Aitana

El casting que dinamitó la televisión pública

En 2017 Aitana Ocaña Morales entró en un pabellón de Barcelona con dieciocho años recién cumplidos y una técnica vocal todavía por pulir. No buscaba ser el centro de un fenómeno sociológico pero terminó liderando el regreso de Operación Triunfo a la televisión nacional. Aquella edición funcionó como un acelerador de partículas para una adolescente que hasta entonces solo compartía versiones de canciones en redes sociales.

Tras el programa firmó un contrato con Universal Music que la lanzó directamente a los estudios de grabación de Los Ángeles. En 2018 publicó Teléfono y el mercado español confirmó que su nombre era capaz de generar millones de reproducciones en pocas horas. Pero la música no era el único objetivo de su equipo de gestión.

La industria no suele perdonar la falta de formación académica.

En 2022 aceptó el reto de protagonizar La Última para la plataforma Disney+. Fue su primera incursión seria en la ficción y lo hizo bajo una presión mediática asfixiante. Interpretó a Candela, una joven que sueña con ser cantante, un papel que guardaba demasiadas similitudes con su propia biografía. La crítica especializada fue dura con el guion. Pero los datos de visionado en España y Latinoamérica validaron su capacidad para arrastrar audiencias masivas hacia el streaming.

La pantalla pequeña como campo de pruebas

Porque el cine de catálogo demanda rostros que aseguren el clic inmediato. En 2024 estrenó Pared con pared en Netflix, un remake de la comedia francesa Tras la pared. Aquí interpretó a una pianista que se prepara para una audición importante mientras lidia con un vecino ruidoso. El rodaje se realizó íntegramente en Madrid bajo las órdenes de Patricia Font.

Durante esa producción la dirección buscó un tono amable para encajar en el algoritmo global de la plataforma. Aitana tuvo que enfrentarse a un rodaje de seis semanas donde la exigencia técnica con el piano fue real. El filme alcanzó el número uno global en la categoría de habla no inglesa durante su primera semana de exhibición.

Y entonces llegó el cambio de imagen.

En 2023 decidió romper con la estética de chica de al lado para lanzar Alpha. Este proyecto musical trajo consigo un código visual mucho más agresivo y oscuro, influenciado por el eurodance de los años noventa. El cambio no fue solo estético. Sus actuaciones en directo empezaron a incluir coreografías complejas que exigían una preparación física de atleta profesional.

El negocio de los estadios y el cine de catálogo

En 2024 la estrategia comercial se centró en la expansión internacional y en la gestión de grandes recintos. La marca Aitana dejó de ser solo una voz para convertirse en una estructura empresarial que mueve millones de euros en derechos de imagen y patrocinios. Pero el éxito en los estadios no siempre garantiza el respeto en la industria del cine de autor.

Aitana ha mantenido una distancia prudencial con los premios cinematográficos tradicionales. Prefiere los proyectos donde el control de su imagen sea total. En 2025 cerró su gira con dos fechas en el estadio Santiago Bernabéu tras vender 120.000 entradas en un tiempo récord. La logística de esos conciertos obligó a desplazar más de treinta camiones de material técnico para un solo fin de semana de trabajo.