Gerard Piqué

Gerard Piqué entendió antes que nadie en el fútbol de élite que un vestuario no es un santuario, sino un plató sin guionizar.

En 2017 fundó Kosmos y puso el capital donde la industria tradicional solo veía ruedas de prensa previsibles. Su objetivo siempre fue el control del relato audiovisual. Mientras sus compañeros invertían en inmuebles o bodegas, él armó una productora capaz de eludir a los intermediarios de la prensa deportiva.

Nadie vio venir el golpe.

El documental que dinamitó el periodismo deportivo

En junio de 2018 las televisiones españolas se quedaron descolocadas ante una emisión insólita. Kosmos Studios produjo La Decisión, un cortometraje documental de treinta minutos donde Antoine Griezmann deshojaba la margarita de su posible fichaje por el Fútbol Club Barcelona para terminar anunciando que continuaba en el Atlético de Madrid.

El impacto dolió tanto en los despachos del Camp Nou como en las redacciones convencionales porque un futbolista en activo había producido la exclusiva de un rival directo sin pedir autorización a su directiva.

Al año siguiente redobló la apuesta con Matchday: Inside FC Barcelona (2019), una serie documental de ocho entregas para Rakuten TV con locución en inglés de John Malkovich. Las cámaras entraron en las duchas tras la debacle de Anfield frente al Liverpool. Aquello prescindía de la hagiografía oficial del club. Mostraba caras desencajadas y silencios fúnebres con estética publicitaria de alto presupuesto.

El formato bastardo de las pantallas partidas

A finales de 2022 anunció su retirada definitiva de los terrenos de juego con una pieza audiovisual cuidada al milímetro. Ni ruedas de prensa abarrotadas ni comunicados institucionales. Tres minutos de montaje cinematográfico bastaron para cerrar catorce temporadas en el primer equipo y registrar más de veinte millones de reproducciones en pocas horas.

Al día siguiente ya tenía otro negocio en marcha.

En noviembre de 2022 lanzó la Kings League junto a Ibai Llanos. La propuesta combinó la estética del videojuego con el fútbol siete, las cartas con penalizaciones secretas y la realización caótica de Twitch. Y la respuesta desbordó cualquier previsión inicial de audiencia cuando reunió a noventa y dos mil espectadores en el Camp Nou en marzo de 2023 para presenciar una final de aficionados emitida gratis por internet.

En 2024 exportó la competición a México bajo la marca Kings League Américas y vendió derechos televisivos a cadenas lineales que antes miraban el streaming con desdén. Así que los canales tradicionales terminaron pagando por retransmitir un producto pensado expresamente para destruirlos.

Números fríos tras el espectáculo

No todas las aventuras de Kosmos esquivaron el muro contable. En enero de 2023 la Federación Internacional de Tenis rescindió de forma unilateral el contrato suscrito en 2018 para gestionar la Copa Davis durante veinticinco años tras no alcanzar un acuerdo en la rebaja del canon anual fijado en cuarenta millones de euros.

El pleito terminó en los despachos del Tribunal de Arbitraje Deportivo y demostró los límites de la audacia financiera frente a federaciones centenarias.

Piqué no pide perdón por cobrar la entrada.

En 2018 adquirió el FC Andorra cuando el club competía en categoría regional y asumió una deuda de trescientos mil euros antes de colocarlo en el fútbol profesional español. Pero el movimiento más controvertido llegó con la intermediación para trasladar la Supercopa de España a territorio saudí en 2020. Aquel contrato firmado con la Real Federación Española de Fútbol aseguró veinticuatro millones de euros en comisiones para Kosmos repartidos a lo largo de seis ediciones. El caso derivó en diligencias penales dentro del Juzgado de Primera Instancia e Instrucción número cuatro de Majadahonda por posibles delitos de corrupción en los negocios.