Laura Escanes

El algoritmo de las redes sociales suele devorar a sus propios hijos antes de que aprendan a articular un discurso frente a un micro de estudio.

A Laura Escanes le tocó convivir con ese estigma desde 2015 cuando su vida privada saltó a los quioscos y su perfil digital se llenó de millones de ojos ajenos a cualquier mérito profesional. Lejos de replegarse en la simple prescripción comercial de marcas de moda comenzó a construir un perfil técnico como comunicadora.

En 2018 publicó el libro Piel de letra con la editorial Aguilar. Aquel volumen de prosa poética vendió decenas de miles de ejemplares pero confirmó sobre todo que existía un público dispuesto a seguirla fuera de la pantalla táctil.

Nadie en el sector daba un duro por ella frente a una cámara profesional.

El salto al plató y la prueba del directo

El paso al audiovisual convencional requería romper el molde de la celebridad de internet. En 2022 firmó con la plataforma Podimo para conducir Entre el cielo y las nubes, un podcast conversacional donde asumió por primera vez el control editorial de las entrevistas y el ritmo de grabación.

Pero el verdadero examen físico llegó en 2023 con su participación en el concurso El desafío de Antena 3. Allí se enfrentó a pruebas de apnea y coordinación técnica en horario de máxima audiencia y logró un tercer puesto que desarmó a buena parte de la crítica televisiva más escéptica.

El directo no perdona.

Así que la televisión pública catalana vio en ella el perfil perfecto para renovar su audiencia más joven. En octubre de 2023 la plataforma 3Cat estrenó La travessa, un formato de aventuras en exteriores producido por Aguacate & Calabaza Films donde Escanes debutó como conductora en solitario hablando íntegramente en catalán. El espacio superó el millón y medio de reproducciones digitales durante su primera temporada en el catálogo bajo demanda.

La confirmación en el control de realización

La noche del 31 de diciembre de 2023 presentó las campanadas de Fin de Año en TV3 junto al cantante Miki Núñez. La emisión alcanzó un 36,2% de cuota de pantalla y reunió a cerca de un millón de espectadores frente al televisor, superando a la mayoría de cadenas generalistas en Cataluña.

Y la fórmula se repitió.

En 2024 la corporación catalana renovó La travessa para una segunda temporada trasladando las grabaciones de los Pirineos a la costa mediterránea. Ese mismo año grabó también su intervención en el concurso culinario Cuina com puguis bajo la dirección de Marc Ribas.

Para la segunda tanda de La travessa en 2024 el despliegue técnico movilizó a 45 personas de equipo y 16 cámaras operando en simultáneo durante 21 días consecutivos de rodaje.