Maluma

Juan Luis Londoño Arias cambió las botas de fútbol de las divisiones inferiores de Atlético Nacional por un micrófono en cabinas caseras de Medellín cuando tenía dieciséis años. Su familia creía que era una rabieta de adolescente. En 2010 grabó su primera maqueta con dinero prestado de su tía y adoptó un alias artístico combinando las iniciales de su madre, su padre y su hermana.

Aquellas primeras grabaciones de sonido sucio circulaban en memorias USB por los colegios de Antioquia. No había discográficas detrás empujando su nombre ni presupuestos de marketing digital.

De los campos de tierra a los estadios llenos

Antes de pisar un plató de cine llenó auditorios en medio continente. Su disco Pretty Boy, Dirty Boy reventó las emisoras latinoamericanas en 2015 y colocó a Medellín en el centro neurálgico del negocio comercial. No inventó el género urbano pero aprendió a pulir sus asperezas para venderlo en el mercado anglosajón sin traducir sus letras al inglés.

Las cifras de reproducción acumularon ceros con una rapidez que descolocó a los ejecutivos de la industria tradicional. En 2018 ganó el Grammy Latino por F.A.M.E. y firmó contratos que facturaban más de un millón de dólares por cada parada de sus giras. Aquella estructura financiera le dio el colchón necesario para planificar sus siguientes movimientos con cálculo frío.

El reguetón le quedaba pequeño.

Porque su objetivo final siempre estuvo vinculado a la narrativa visual y a los grandes estudios de la Costa Oeste.

El traje a medida de Bastian

Hollywood recurre con frecuencia a las estrellas de la música cuando necesita arrastrar espectadores jóvenes a las salas. Jennifer Lopez lo llamó de forma directa para coprotagonizar la comedia romántica Marry Me, estrenada en 2022 junto a Owen Wilson. El papel de Bastian no exigía una inmersión dramática compleja porque interpretaba a un cantante seductor y desleal devorado por la fama.

En las jornadas de rodaje en Manhattan asimiló la disciplina técnica de las marcas de luz y la repetición mecánica de secuencias enteras. Ese mismo año puso la voz al personaje de Mariano Guzmán en Encanto, la cinta de animación de Disney que recaudó más de doscientos cincuenta millones de dólares en taquilla.

Nadie en la industria cinematográfica esperaba que saliera ileso de la crítica especializada.

Pero los cronistas estadounidenses destacaron su soltura frente al objetivo y su sincronía con los tiempos cómicos. Y en lugar de aguardar pasivamente a que sonara el teléfono con ofertas secundarias, decidió levantar su propia estructura empresarial.

El control absoluto tras la claqueta

En 2022 fundó Royalty Films, su compañía de producción con sedes operativas entre Medellín y Miami. Quería dirigir sus piezas promocionales y gestionar proyectos de ficción sin someterse al filtro de agencias intermediarias. Su primera prueba detrás de las cámaras llegó con la dirección del videoclip Mojando asientos, rodado en celuloide de 16 milímetros.

La productora expandió su campo de acción rodando spots para firmas de alta costura y cortometrajes conceptuales vinculados a su trabajo discográfico Don Juan de 2023. En las salas de edición supervisa los cortes de montaje y las correcciones de color fotograma a fotograma.

Y la jugada comercial salió rentable.

En 2024 Royalty Films cerró acuerdos de coproducción para desarrollar dos largometrajes rodados en Colombia con presupuestos cerrados de cuatro millones de dólares por título bajo las exenciones fiscales de la ley de cine nacional.