Risto Mejide

Risto Mejide entendió muy pronto que en la pantalla comercial la simpatía no vende tanto como la incomodidad premeditada. Antes de sentarse frente a las cámaras pasó años diseñando campañas en agencias como Bassat Ogilvy y Saatchi & Saatchi. Allí aprendió las reglas del impacto rápido, la síntesis publicitaria y la gestión del rechazo.

Tras licenciarse en Administración y Dirección de Empresas por ESADE ejerció la docencia y fundó proyectos creativos propios, pero su verdadero laboratorio fue la televisión generalista. Llegó al medio sin complejos de autor y con un método importado directamente del marketing de choque.

El artefacto de las gafas oscuras

En 2006 irrumpió en Operación Triunfo con un personaje milimétricamente calculado. Protegido tras unas lentes tintadas construyó un estilo agresivo que disparó las audiencias de la cadena hasta alcanzar picos que rozaron el 50% de cuota de pantalla durante sus intervenciones. Sus juicios no analizaban afinaciones musicales, desmontaban las aspiraciones de los concursantes como si fueran productos defectuosos de un catálogo.

Y la provocación calculada funcionó sin fisuras.

Aquella tensión constante provocó choques sonados en directo con presentadores y miembros del jurado. En julio de 2009 un desencuentro frontal con Jesús Vázquez aceleró su salida definitiva del formato musical. Pero el perfil ya estaba fijado en la memoria colectiva y las cadenas no tardaron en ofrecerle nuevos espacios como G20 o el concurso de talentos Tú sí que vales.

De la silla del jurado al sofá de terciopelo

En febrero de 2014 estrenó Viajando con Chester, un formato de entrevistas que descartó el ruido del plató para sentar a políticos, escritores y deportistas en un sofá tapizado. La conversación reposada y el plano corto sirvieron para matizar su perfil público sin perder el colmillo en la repregunta.

El sofá Chester sustituyó a las gafas de sol.

La relación con Mediaset saltó por los aires en 2015 por discrepancias económicas en la renovación de su contrato. Así que fichó por Atresmedia para conducir Al rincón de pensar, un espacio de tono similar que duró una temporada en la parrilla nocturna. En 2016 regresó al grupo de Fuencarral con un acuerdo multianual que le permitió integrarse en el jurado de Got Talent España durante casi una década.

En paralelo a los platós mantuvo una producción editorial constante con ensayos como Urbrands, obra con la que ganó el Premio Espasa de Ensayo en 2014, y novelas como el relato sobre la vida de Johann Sebastian Bach titulado Dieciséis notas, publicado en 2023.

La trinchera diaria y el negocio del control

En enero de 2019 asumió la conducción de Todo es mentira en las sobremesas de Cuatro para competir contra el magacín tradicional. El formato combinó sátira política, conexiones en directo y debate bronco con tertulianos de perfiles polarizados.

Porque la televisión diaria exige resistencia industrial, el publicista decidió asegurarse el control de la propiedad intelectual de sus espacios. En mayo de 2024 fundó la productora independiente Vodevil TV tras la desaparición de La Fábrica de la Tele del organigrama de la cadena privada.

Con esa maniobra societaria retuvo la producción ejecutiva de sus dos cabeceras principales y lanzó nuevos formatos como Demos: El gran sondeo a finales de 2024. En julio de 2026 Mediaset blindó la continuidad del formato diario con un contrato de emisión garantizada hasta 2029 que selló la cuota fija de producción en más de doscientas cincuenta entregas anuales.