Miranda Kerr

A los trece años Miranda Kerr ganó el concurso de modelos de la revista Dolly y la prensa australiana puso el grito en el cielo por publicar fotos de una menor en bañador. Aquella polémica de 1997 le sirvió de bautismo de fuego frente a los tabloides. Terminó el instituto en Brisbane estudiando nutrición y psicología antes de subirse a un avión transoceánico.

Nueva York no esperaba a nadie.

Llegó a Manhattan en 2004 con un contrato modesto de Next Model Management y una disciplina de atleta de provincias. Desfiló para firmas comerciales y puso cara a campañas de vaqueros, pero el verdadero empujón comercial vino con Maybelline New York en 2006. Aquel contrato publicitario la colocó en marquesinas de medio planeta y abrió los despachos de Victoria’s Secret.

El contrato de las alas prestadas

En 2007 firmó como la primera modelo australiana de la plantilla fija de la marca de lencería estadounidense para ocupar la vacante de Gisele Bündchen. En aquella época la factoría de lencería funcionaba como un gigantesco estudio de cine clásico donde cada modelo interpretaba un personaje diseñado al milímetro para audiencias masivas. Ese mismo año apareció en un episodio de la comedia televisiva How I Met Your Mother interpretándose a sí misma.

La pantalla pequeña no era su meta. Entendió rápido que el trabajo de pasarela tiene una fecha de caducidad implacable fijada por el calendario biológico y las decisiones arbitrarias de los directores de casting.

Durante el desfile de 2011 lució el sujetador Fantasy Bra valorado en dos millones y medio de dólares mientras la prensa del corazón la perseguía por su matrimonio con el actor Orlando Bloom. Pero entre bastidores Kerr no hablaba de vestidos ni de focos. Hablaba de porcentajes de retención y formulaciones botánicas.

Cremas orgánicas frente al capital riesgo

En 2009 fundó KORA Organics con sus propios ahorros sin recurrir a fondos de inversión externos. En aquellos años la cosmética con certificado ecológico era un nicho marginal reservado a tiendas de herbolario con envases poco atractivos.

La industria consideró el proyecto un capricho pasajero.

Kerr dedicó meses a buscar laboratorios en Melbourne capaces de certificar las fórmulas bajo el sello francés Ecocert. Exigió que el agua de producción pasara por cristales de cuarzo rosa y que el ingrediente base fuera el extracto de noni, una fruta del Pacífico sur que su abuela le daba de niña para las quemaduras solares.

El negocio tardó casi una década en dar beneficios netos a gran escala. En 2017 la marca dio el salto a los estantes de la cadena Sephora en Estados Unidos y empezó a distribuir en más de treinta países.

El inventario manda sobre el plató

Para 2020 la empresaria ya pasaba más horas revisando hojas de balance y pruebas de laboratorio que delante de una cámara fotográfica. Sus libros de autoayuda Treasure Yourself de 2010 y Empower Yourself de 2013 habían servido de avanzadilla editorial para conectar directamente con sus clientas sin intermediarios mediáticos.

Casada en 2017 con Evan Spiegel, fundador de Snapchat, Kerr mantuvo el control accionarial mayoritario de su empresa cosmética. En febrero de 2024 dio a luz a su cuarto hijo, Pierre, mientras coordinaba la distribución de una nueva línea antiedad basada en la ciruela kakadu.

Y los números no engañan.

En 2025 KORA Organics cerró acuerdos de distribución en más de cuatro mil puntos de venta físicos en Europa y Asia, manteniendo una cuota de ingredientes orgánicos certificados superior al 95 por ciento en toda su gama de producción.