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En 2016 una cámara de móvil apoyada en el espejo de un cuarto en Elche grababa coreografías de quince segundos. Sofía Moreno Marco tenía doce años recién cumplidos, un apodo surfero y una timidez que desaparecía cuando pulsaba el botón rojo de grabar. Las paredes de su habitación eran el muro de contención contra el acoso escolar que sufría a diario en las aulas del instituto.
Nadie intuía el negocio detrás del baile.
Así que el tráfico creció de golpe cuando la antigua plataforma Musical.ly fue absorbida por la maquinaria algorítmica de TikTok. En cuestión de meses las marcas comerciales descubrieron que aquella chica retenía más de cinco millones de usuarios activos que jamás sintonizaban la televisión generalista. La facturación publicitaria sustituyó a la paga semanal de los domingos.
En 2019 la editorial Montena publicó su primer libro, La magia de una canción, buscando trasladar las cifras de interacción digital al papel impreso. Aquella maniobra editorial funcionó en las firmas de grandes almacenes. Pero el verdadero reto consistía en saltar del teléfono a los rodajes con iluminación industrial y sonido directo.
Durante 2022 intentó compaginar las grabaciones con la carrera de Fisioterapia en la universidad ilicitana. No aguantó ni un semestre. El ritmo de los contratos publicitarios y las convocatorias en Madrid le exigían jornadas de doce horas frente al objetivo sin margen alguno para acudir a las clases teóricas.
A finales de 2022 la plataforma Amazon Prime Video estrenó Lola Lolita, las reinas de TikTok, una docuserie pensada para enseñar las costuras de la fama digital. Sofía tuvo que cambiar las ópticas fijas de los teléfonos por lentes cinematográficas y planos de seguimiento continuo que registraban discusiones familiares, crisis de llanto y sesiones agotadoras de maquillaje.
El cambio de escala fue brutal.
Y la audiencia respondió. Porque el documental prescindió del tono complaciente de las redes sociales para mostrar el desgaste mental derivado de la exposición pública continua. Aquella producción probó que su rostro funcionaba en formatos de metraje largo y montaje pausado.
El contenido doméstico empezó a quedarse corto y en 2023 Sofía decidió reorientar sus piezas hacia las grabaciones subacuáticas de apnea y los viajes de aventura por la costa mediterránea. En octubre de ese año la industria reconoció ese giro temático otorgándole el galardón de viajes en la gala de los GenZ Awards.
El control del directo era otra historia.
En abril de 2024 pisó por primera vez el plató de El Hormiguero para someterse a una entrevista con una cuota de pantalla superior al 15%. En la televisión lineal las repeticiones no existen y el tiempo de respuesta debe ser instantáneo. Sofía aguantó el ritmo de la tertulia frente a más de tres millones de espectadores sin caer en los tics típicos de los creadores de internet.
En marzo de 2025 acudió a la alfombra roja del Festival de Málaga para cubrir los estrenos del certamen para medios digitales. Allí la prensa especializada comprobó su interés por las producciones dramáticas y los procesos de rodaje en estudio. En 2026 su estructura comercial cerró contratos de patrocinio internacional con cláusulas de producción fija valoradas en trescientos mil euros anuales.
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26/10/2026
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