Kylie Jenner

El colapso de los servidores en 2015

Noviembre de 2015. Kylie Jenner lanza sus primeros tres kits de labios y la página web se cae en menos de sesenta segundos. Nadie en la industria del maquillaje esperaba que una adolescente de dieciocho años pudiera bloquear el tráfico digital de esa manera. Aquel día nació algo más que una marca de cosméticos.

Creció rodeada de cámaras desde 2007 por el programa Keeping Up with the Kardashians. Para ella la lente nunca fue un intruso sino una herramienta de trabajo constante. Aprendió pronto que la atención ajena es una moneda de cambio muy valiosa si sabes cómo gestionarla.

Y la apuesta funcionó.

En 2014 decidió modificar su apariencia física y el debate sobre sus labios inundó los foros de internet. En lugar de esconderse aprovechó el ruido para crear Kylie Cosmetics. Invirtió 250.000 dólares de sus ahorros personales, ganados en trabajos de modelaje, para fabricar las primeras 15.000 unidades de su producto estrella.

La transacción de los 600 millones

El crecimiento de su empresa fue tan agresivo que las multinacionales no tardaron en llamar a su puerta. En 2019 la firma Coty compró el 51 por ciento de su compañía. La operación se valoró en 600 millones de dólares y elevó su estatus de celebridad a ejecutiva corporativa de alto nivel.

Pero el camino tuvo baches importantes. En 2020 la revista Forbes le retiró el título de milmillonaria tras una auditoría de las cifras reales de su negocio. Aquel episodio supuso un golpe de realidad para su imagen pública (aunque sus cuentas bancarias apenas notaron el impacto mediático).

Porque el mercado no perdona los errores de cálculo.

A pesar de las críticas mantuvo su ritmo de lanzamientos. En 2021 expandió su catálogo hacia productos para bebés y cremas solares. No buscaba solo vender maquillaje sino ocupar cada estante del baño de sus seguidores mediante una estrategia de saturación visual constante en redes sociales.

Nuevos horizontes en 2023

Su entrada en el mundo de la moda de alta costura ocurrió de forma definitiva en 2023. Lanzó Khy, su propia línea de ropa, con la intención de ofrecer diseños minimalistas a precios competitivos. La primera colección facturó un millón de dólares en su primera hora de vida comercial.

Ese mismo año su perfil público cambió al vincularse sentimentalmente con el actor Timothée Chalamet. Se la vio en la gala de los Globos de Oro de 2024 y en desfiles de París con un estilo mucho más sobrio. Menos artificio y más enfoque en la industria del lujo tradicional.

Kylie Jenner ya no es solo la hermana pequeña de un clan famoso.

En 2024 decidió probar suerte en el sector de las bebidas con el lanzamiento de Sprinter. El acuerdo de distribución inicial para este refresco con alcohol incluyó su presencia en más de 4.500 puntos de venta repartidos por todo el territorio de Estados Unidos.