Joe Jonas

El 20 de junio de 2008 casi nueve millones de espectadores sintonizaron Disney Channel en Estados Unidos para ver el estreno de Camp Rock. En pantalla un chaval de dieciocho años llamado Joe Jonas fingía desgana mientras interpretaba a una estrella de pop prefabricada. La ironía era evidente para cualquiera que conociera las entrañas del negocio musical.

Aquel telefilme funcionó como catapulta y como celda creativa. Las agendas del trío familiar quedaron atadas a giras mundiales de estadios y a una telecomedia homónima, Jonas, emitida entre 2009 y 2010. Eran productos diseñados al milímetro para devorar el mercado juvenil.

Nadie sale ileso de una factoría infantil.

El tropiezo solitario y el refugio del funk

En 2011 el cantante intentó la fuga en solitario con el disco Fastlife buscando distancia frente a la marca familiar. Aquella incursión en el R&B comercial no superó las 30.000 copias vendidas en su semana de estreno en Estados Unidos. Y ese tropiezo comercial forzó un parón creativo de cuatro años lejos de los platós.

Para sacudirse la etiqueta de producto adolescente hacía falta reírse del artificio. En 2015 fundó la banda DNCE junto al batería Jack Lawless y la guitarrista JinJoo Lee con una propuesta descarada y bailable. El sencillo Cake by the Ocean sumó cientos de millones de reproducciones y devolvió al vocalista a las listas de ventas sin el tutelaje de las cadenas juveniles.

El público compró el chiste de inmediato.

La comedia televisiva como tabla de salvación

Esa soltura cómica le abrió las puertas del doblaje en 2018 cuando puso voz al Kraken en la tercera entrega de la saga animada Hotel Transylvania. Más tarde en 2022 aceptó satirizar su propia imagen pública en la segunda temporada de la serie The Righteous Gemstones para HBO. Interpretó a una versión mezquina de sí mismo que invertía capital en un parque temático cristiano ideado por telepredicadores corruptos.

Porque entender la televisión contemporánea exige renunciar a la vanidad del estrellato. Así que aquella colaboración episódica le sirvió para ganar crédito en el círculo creativo de Danny McBride, un entorno alérgico a la complacencia de las celebridades pop.

Un caza de combate en el festival de Toronto

El salto al cine dramático adulto llegó de la mano del realizador J.D. Dillard en 2022 con Devotion. En aquel drama bélico ambientado en la Guerra de Corea interpretó al aviador Marty Goode, un papel secundario que exigió meses de instrucción técnica con mandos reales de la Marina estadounidense en Georgia. Para la banda sonora compuso además la pieza Not Alone junto al cantante Khalid.

La taquilla no perdonó la jugada.

Pero las salas comerciales son implacables con las producciones bélicas ajenas a las franquicias de superhéroes. Con un presupuesto oficial fijado en 90 millones de dólares, la cinta recaudó apenas 21,8 millones en todo el mundo antes de que Sony Pictures cancelara su distribución internacional y liquidara la inversión en el mercado doméstico.