Gigi Hadid

El negocio de la imagen digital

Jelena Noura Hadid no eligió la moda por accidente. Paul Marciano la reclutó cuando apenas tenía dos años para una campaña infantil de Guess. Aquel contrato inicial fue el primer paso de una estructura comercial que tardaría décadas en explotar de forma definitiva.

La moda era una herencia inevitable.

En 2011 regresó a las campañas publicitarias antes de terminar el instituto en California. Compaginaba las sesiones de fotos con su carrera como jinete y capitana del equipo de voleibol. El deporte profesional parecía su destino natural pero la mudanza a Nueva York en 2013 cambió su trayectoria por completo.

Se matriculó en Psicología Criminal en la New School mientras firmaba su primer contrato relevante con IMG Models. Debutó en la pasarela de la mano de Desigual en febrero de 2014. Ese mismo mes apareció en la portada de la revista CR Fashion Book bajo la supervisión directa de Carine Roitfeld.

Y el mercado respondió con cifras millonarias.

Su perfil encajaba en una nueva categoría de profesionales que utilizaban las redes sociales como moneda de cambio contractual. En 2015 desfiló para Victoria’s Secret por primera vez tras superar varios procesos de selección previos. Aquella aparición consolidó su nombre en el circuito comercial masivo más allá de la alta costura.

El control de la marca propia

En 2016 ganó el premio a Modelo Internacional del Año en los British Fashion Awards. Su capacidad para movilizar audiencias la llevó a diseñar colecciones cápsula para Tommy Hilfiger durante cuatro temporadas consecutivas. Aquella alianza generó un aumento del 900% en el tráfico web de la firma estadounidense.

Pero Hadid buscaba autonomía fuera de las licencias de terceros. En septiembre de 2022 fundó Guest in Residence porque quería gestionar su propia empresa de prendas de punto. Ejerce como directora creativa y supervisa desde la elección del cachemir hasta la estrategia de distribución directa al consumidor final.

La gestión de su imagen pública se volvió más selectiva tras el nacimiento de su hija en 2020. Redujo sus apariciones en pasarela para priorizar contratos de consultoría y editoriales de alto impacto. En 2022 protagonizó portadas internacionales que confirmaron su estatus como activo financiero para las cabeceras de moda.

Aceptó el reto de la televisión técnica en 2023.

Asumió la copresentación de la segunda temporada de Next in Fashion en Netflix junto a Tan France. Su labor en el programa consistía en evaluar procesos de patronaje y confección bajo cronómetro. Esta faceta técnica buscaba alejar su perfil de la celebridad vacía para vincularla al oficio de la industria textil.

La gestión del nombre propio

En 2024 su presencia en eventos globales como la Gala del Met se rige por criterios de exclusividad absoluta. Evita la saturación mediática para proteger el valor de sus contratos de larga duración con firmas de cosmética y joyería. Su patrimonio neto estimado superó los 30 millones de dólares al cierre del ejercicio fiscal de 2023.

Su estrategia de inversión se diversificó hacia el sector inmobiliario y el arte contemporáneo. En lugar de aceptar cualquier oferta publicitaria prefiere mantener vínculos estables con marcas que le permiten control creativo sobre las campañas. Esta independencia le permite rechazar proyectos que no se alinean con su calendario de producción en Guest in Residence.

El centro logístico de su marca de ropa opera desde Nueva York con capacidad de distribución a más de 30 países. Sus oficinas centrales emplean a un equipo especializado en fibras naturales y comercio electrónico de lujo. La empresa cerró su última ronda de expansión con un enfoque centrado en el mercado asiático y europeo.