Rihanna

El asalto al control total

Robyn Rihanna Fenty aterrizó en Nueva York en 2003 con quince años y una maleta llena de maquetas que no convencían a casi nadie. No era una estrella. Era una adolescente de Barbados que buscaba una oportunidad en una industria que todavía no sabía qué hacer con ella.

Jay-Z vio algo en esa mirada fría y firmó el contrato esa misma noche en las oficinas de Def Jam. En 2005 salió Music of the Sun. Pero la verdadera transformación ocurrió en 2007 con el pelo corto y un paraguas. Aquello no fue suerte. Fue una estrategia de imagen diseñada para romper con el pop adolescente de la época.

Y la apuesta funcionó.

El cine la llamó pronto porque su magnetismo en los videoclips era evidente para los directores de casting. En 2012 rodó Battleship bajo las órdenes de Peter Berg. La crítica fue feroz con la película pero ella cumplió con lo que pedía el guion de acción pura. No buscaba el Oscar. Buscaba entender cómo funcionaba un set de rodaje de doscientos millones de dólares de presupuesto.

La construcción de un imperio visual

Luego vino Valerian y la ciudad de los mil planetas en 2017. Luc Besson la quería para un papel corto pero visualmente complejo donde interpretaba a una alienígena capaz de cambiar de forma. Rihanna ya no era solo una cantante que actuaba. Era una marca que aportaba valor a la taquilla internacional por su simple presencia en el cartel.

En 2018 formó parte del reparto coral de Ocean’s 8. Interpretó a Nine Ball, una hacker que huía de los focos y prefería trabajar en la sombra. Fue su interpretación más contenida. Compartió pantalla con Sandra Bullock y Cate Blanchett sin que el peso de las trayectorias de sus compañeras la eclipsara en ningún momento.

El dinero cambió de manos.

Mientras Hollywood la cortejaba ella estaba ocupada montando un negocio fuera de los estudios. En 2017 lanzó Fenty Beauty. La clave fue la inclusión real de todos los tipos de piel. Cuarenta tonos de base de maquillaje obligaron a toda la competencia a reaccionar en menos de seis meses para no perder su cuota de mercado.

Porque Rihanna entendió que el poder real no estaba en las listas de éxitos musicales sino en la propiedad de las patentes. Así que redujo su producción discográfica para centrarse en la logística y el diseño. En 2019 se asoció con el conglomerado LVMH para crear una casa de moda de lujo en París.

Silencio musical y rentabilidad

Pasaron los años sin que el esperado noveno disco llegara a las tiendas. Pero su relevancia no bajó. En 2023 protagonizó el intermedio de la Super Bowl en Arizona. No hubo invitados ni grandes coreografías de apoyo. Solo ella, una plataforma flotante y un anuncio de su propia línea de cosméticos en mitad de la actuación ante ciento veinte millones de espectadores.

Meses después recibió una nominación al Oscar por Lift Me Up, el tema principal de la película Black Panther: Wakanda Forever. Fue un regreso puntual a la música de estudio para homenajear a un amigo fallecido. La industria esperaba una gira mundial que nunca se anunció.

La estrategia siempre ha sido el control.

Rihanna ha vendido más de doscientos cincuenta millones de discos en todo el mundo. Su última gran decisión empresarial fue el cierre de la línea de lujo Fenty con LVMH en 2021 para centrarse totalmente en la lencería y la cosmética de consumo masivo. La valoración de su empresa Savage X Fenty alcanzó los mil millones de dólares en 2022.