Blake Lively

La herencia de Burbank y el fenómeno televisivo

Blake Lively entregó una foto de carné en su primera audición importante porque no tenía un portfolio profesional. Su hermano mayor la obligó a presentarse a varias pruebas para que dejara de perder el tiempo durante el instituto. En 2005 consiguió un papel en The Sisterhood of the Traveling Pants y su carrera arrancó sin que ella lo hubiera planeado demasiado. Pero el verdadero ruido mediático llegó un par de años después con un proyecto que la encasilló en la élite neoyorquina.

Entre 2007 y 2012 interpretó a Serena van der Woodsen en Gossip Girl. Aquella serie de televisión transformó su rostro en algo omnipresente en las revistas de moda y en los portales de cotilleos. La fama fue tan repentina que Lively tuvo que aprender a gestionar el escrutinio público mientras rodaba jornadas interminables en las calles de Nueva York.

Y la apuesta funcionó.

Pero la realidad es que el contrato la ataba a una imagen de la que le costaría años despegarse. Durante ese tiempo intentó buscar proyectos que rompieran con el estilo de vida de la televisión juvenil. En 2010 Ben Affleck la fichó para The Town. Para conseguir el papel de una madre soltera y drogadicta en Boston tuvo que pelear contra los prejuicios de los productores que solo veían en ella a una chica rubia de portada. Lively se presentó en el casting sin maquillaje y con un acento local que dejó mudo al equipo técnico.

La supervivencia como método de trabajo

En 2011 rodó Green Lantern y la película fue un desastre de crítica y público. Aquel rodaje cambió su vida personal pero también su percepción del negocio cinematográfico. Conoció a Ryan Reynolds y decidió que no quería trabajar por trabajar. Así que se tomó un respiro largo. Estuvo casi tres años sin estrenar nada de peso porque prefería esperar a guiones que le permitieran cargar con el peso de la historia sobre sus hombros.

En 2015 protagonizó The Age of Adaline. Fue una producción donde demostró que podía sostener un drama romántico con una premisa fantástica sin ayuda de grandes efectos visuales. Un año después llegó The Shallows. En esta cinta de 2016 pasó la mayor parte del tiempo sola en el agua frente a una pantalla azul o en localizaciones de Australia. El rodaje fue una tortura física que la obligó a realizar casi todas sus escenas de riesgo apenas unos meses después de dar a luz a su segunda hija.

Nadie en el set dudaba de quién mandaba.

Su capacidad para elegir proyectos rentables se confirmó en 2018 con A Simple Favor. Bajo la dirección de Paul Feig interpretó a una mujer misteriosa y cínica que vestía trajes de tres piezas. La película recaudó casi 100 millones de dólares en todo el mundo partiendo de un presupuesto moderado. En ese momento Lively ya no era solo una actriz de moda. Se había convertido en una figura que entendía perfectamente qué quería ver el público en las salas de cine.

El negocio de la producción propia

Con el paso de los años su interés se desplazó hacia la toma de decisiones creativas fuera del encuadre de la cámara. En 2024 estrenó It Ends With Us donde además de actuar ejerció como productora ejecutiva de manera muy activa. La película se basaba en un libro de Colleen Hoover y el proceso de postproducción estuvo rodeado de rumores sobre diferencias creativas con el director Justin Baldoni.

Lively tomó el control de la edición final para asegurar que la visión de la historia fuera la que ella consideraba adecuada para su audiencia. Pero la promoción de la cinta en 2024 también generó debates sobre el tono de la comunicación en temas delicados como la violencia doméstica. A pesar de las críticas en redes sociales los números fueron incontestables. La película superó los 340 millones de dólares de recaudación global frente a un presupuesto inicial de 25 millones.

Y el mercado volvió a darle la razón.

En 2024 también participó en el rodaje de la secuela de A Simple Favor en distintas localizaciones de Italia. Su estrategia consiste en alternar proyectos comerciales muy específicos con el desarrollo de su propia marca personal vinculada a empresas de bebidas y estilo de vida. Blake Lively gestiona su carrera con una frialdad matemática que ignora los circuitos tradicionales de los premios de la industria.

El presupuesto de marketing de su última gran producción se recuperó íntegramente durante el primer fin de semana de estreno en Estados Unidos.